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宠物经济:铲屎官挖出2000亿的大生意

来源:艾瑞网    作者:Liz      2019-04-17

导语:网上有句话形容养宠物的人十分贴切:以前养个儿子叫狗子,现在养个狗子叫儿子。而近两年,儿子渐渐又升级成了主子。饲养宠物的人们自嘲道,宠物光宠已经不够了,得供着。

网上有句话形容养宠物的人十分贴切:以前养个儿子叫狗子,现在养个狗子叫儿子。而近两年,儿子渐渐又升级成了主子。饲养宠物的人们自嘲道,宠物光宠已经不够了,得供着。

这不,上个月在北京的两场宠物展,挤满了准备上供的猫奴狗奴。

京宠展.jpg第六届北京京宠展

亚洲宠展.png亚洲宠物展北京站

展出的商品更是让人感叹,活得不如狗。

1.jpg宠物生日蛋糕

2.jpg价值2199元的宠物铃铛

猫猫狗狗最受欢迎喜欢就养 

缓解孤独是其次

从生活中大家应该能感觉到,身边加入养宠物行列的人正在慢慢增多,曾经养一只宠物的人为了让宠物有个伴,会选择再养一只甚至更多的宠物。前两天还从一位朋友那听说,他们部门的六位同事其中三位都养猫。同时我们也会发现,小区里相互玩得好狗,他们的主人也随之成为了好朋友,并且这个小团体会随着新来的小奶狗的加入日益壮大。

据《2018年中国宠物行业白皮书》调查显示,2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族),其中城镇养狗达到3390万人,猫主人为2258万人,饲养猫狗的城镇总人数为5648万,占城镇养宠物总人数的77%。

而实际猫狗的数量的远远超过饲养人的数量,有9149万之多,也就是说有大量饲养人养了两只或是更多的宠物。而这个数字在2017年的时候是8746只,一年间城镇宠物增加了400余万只。这也难怪我们会明显的感觉到宠物在增加。

这些饲养人75%是80后和90后,其中养狗人群女性占比87.5%,而养猫人群则以白领、学生为主,年轻人生活节奏快,没时间天天溜狗,养猫就是最好的选择了。

80后、90后因为一些社会不可抗力,俨然成为了这个社会倍受关爱的对象,“焦虑”、“孤独”、“正在被毁掉”......这两代人不管做什么都要被过度解读,那么80后、90后养宠物的人增多,到底是不是像网上分析的那样,是因为他们越来越感到孤独,需要陪伴呢?

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宠物消费逐年攀升从调查结果我们可以看到,人们喜欢养狗的目的很单纯,最主要还是因为喜欢小动物,第二是爱心收养,第三位才是精神寄托。所以,80后、90后没那么脆弱,只是更愿意为自己喜好花钱而已。

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从前养猫养狗没有什么宠物专用的概念,人吃什么分给它们一口能活就行。进入20世纪90年代后,1992年,中国小动物保护协会在北京成立,宠物作为人类伴侣的概念开始进入人们的思想。随之与宠物相关的产品、服务业、健康文明养宠的理念也进入了饲养人的生活。

现在越来越多的饲养人会给宠物购买专用的食物、玩具、生活用品。以目前网络上最火的宠物之一柯基犬为例,让我们粗略的算一下其在北京的饲养成本。

一袋进口狗粮能吃一个多月,按500元计算,每年打疫苗130元,在家洗澡,每年一桶宠物浴液约200元,如果去宠物店80元一次,每月零食至少100,营养品平均50元,玩具平均每月50元,不算不必要的宠物美容、买衣服、娱乐和一些低价消耗品,并且狗狗身体健康的情况下,一年的花费最少要8730元。

jiamubiao.jpg某连锁宠物医院动物体检价格

就全国来说,2018年中国宠物市场宠物狗人均单只年消费5580元,猫人均单只年消费4311元。据波奇网,2018年“双十一”全平台有超过73万的饲养人下了92万多个订单,剁手了1.6亿元,其中上海、北京、广州、杭州、深圳位列下单金额前五的城市,可见一二线城市的宠物主人更舍得为宠物花钱。

从五花八门的宠物产品方面来看,拟人化宠物消费正在成为一种潮流,基本的宠物用品以及满足不了饲养人对宠物的爱,有一部分饲养人正在把他们的宠物当孩子养,出门有鞋子穿,出行有宠物车代步,夏天有宠物冰淇淋吃,回家还有宠物专用床睡,过生日还可以定制蛋糕……

shengr.jpeg拟人化宠物消费正在为宠物行业发展提供创新路径,同时带来了更丰富的商业想象空间。过生日的柯基

宝宝车.gif不是婴儿车,是宠物车

此外,宠物服务市场也是一片待开发的蓝海,目前已经存在宠物游泳馆,宠物旅游团、宠物摄影、宠物旅馆、宠物训练、动物主题餐厅等等与宠物相关的服务项目,火爆的服务项目如英宠摄影,要提前好几个月预约才行。但市面上大多数宠物服务还处于比较初级的阶段,噱头大于内容,不断出现的宠物店伤害动物事件,使饲养人和商家之间一直存在不信任感。

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宠物消费主要包括食品、用品、医疗、服务四大类,其中食品和医疗作为刚性需求处在宠物产业链上的核心环节。目前我国宠物市场规模已达1708亿元,比2012年扩张了近5倍,预计2019年达到2000亿左右。

根据中商研究产业研究院的数据显示,宠物食品在行业中份额占比最高达33.8%,其次为宠物医疗占比达22.9%。

但不论是食品还是医疗,中国市场更依赖国外品牌,国产品牌商品的竞争力稍显薄弱,宠物品牌和医疗药品还有待开发。

世界最大的两大宠物市场

美国和日本怎么养宠物

美国是世界上规模最大、最发达的宠物经济体。美国的宠物就像家庭中不可或缺的一员,他们对宠物更宽容,不会因为怀孕生子等原因轻易抛弃,对宠物的保护也更家全面。早在1966年,美国就颁布了全国性的《动物福利法案》。去年年底,川普签署通过了《宠物与妇女安全法案》,这项法案在保护家暴受害者的同时,还顾及到了宠物安危,拨款成立允许携带宠物的庇护所。

3月21日,美国宠物用品协会(APPA)总裁兼首席执行官Bob Vetere宣布了《APPA 2019-2020全国宠物主人调查结果》。

调查显示,目前全美约有8490万个家庭,其中有67%的美国家庭拥有至少一只宠物。远远高于中国饲养宠物的家庭比例。

在2017-2018年度的美国饲养人调查数据显示,猫和狗同样受大多数家庭青睐。美国有6020万家庭饲养了约8970万只宠物狗;约有4710万个家庭饲养了约9420万只宠物猫。更有有260万户家庭饲养了约760万匹马。

饲养人在2018年花费了大约303.2亿美元用于宠物食品。美国的饲养人对优质宠物食品有更高的要求,不仅要食材优质新鲜,还要提供个性化的服务,宠物食品定制、家庭送货、鲜食服务,他们青睐顶级食材,偏好带清洁、透明、环保标签的食品,关注拟人化动物福利。

美国宠物杂志WDJ每年都会通过专业的检测计算出猫粮狗粮的营养成分和添加剂情况,然后对猫粮和狗粮进行推荐,为了确保公平公正,WDJ不接受任何,是完全仰赖订阅收入的独立媒体。因此在北美乃至全球具有相当的权威性。该杂志榜单也经常被国内媒体转载,是国内饲养人选购进口粮的重要参考。

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虽然与10年前相比,养宠物的人数有了显著下滑,但是日本宠物市场规模仍然保持稳步增长,这得益于饲养人对宠物的投资金额增加。根据矢野经济研究所数据,2017年日本宠物市场规模已突破1.5万亿日元(约900亿人民币),2011~2018年预计年均复合增速为1.27%。在日本,宠物的存在必须可爱。日本城市人口密度大,在选择饲养宠物时,通常选择适合室内饲养小型犬和猫。

日本对宠物投入的增加可能与日本人追求细节的性格有关,在日本街头的每一只狗几乎都经过精心修剪和装扮,主人以收获路人的一句“卡哇伊”为荣。

sg.jpeg涩谷 被主人精心打扮的狗狗们

在日本宠物服务业的细分程度不亚于人类社会,居民街区中会有多家宠医院有的提供24小时急救服务、宠物美容院、宠物超市、不管是不普通超市还是综合商场,都会设有宠物用品专区。还有宠物学习礼仪的学校、宠物婚葬服务等等。

g.jpeg神户 一只毛发油亮正在陪主人逛街的狗

与日本人普遍长寿一样,日本的宠物也普遍长寿,平均寿命能够达到15岁,因此各地还会设有宠物养老院,来专门照顾有疾病和高龄的宠物。日本甚至将宠物主人有义务终生饲养宠物写进了法律里。

中国宠物市场前景广阔

涉足还需理智

对比美日两大宠物消费大国,中国宠物市场前景无限。根据2018年的数据,中国的家用的宠物渗透率仅7%,随着人们生活水平的提高,独居群体扩大,饲养人对宠物科学饲养方式的重视,我国宠物行业正处于高速发展阶段。

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近年来宠物行业投资不断,近一年有74起投资事件,涉及宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务、宠物周边零售等各个方面。从投融资轮次来看,天使轮、Pre-A以及A轮融资占多数,表示多数企业还处在发展的初级阶段,整个行业的发展才刚刚开始。

不过宠物生意想做大也没那么简单。国内宠物市场有个奇怪的现象,宠物消费的需求十分旺盛,但实体宠物店的生意却相对惨淡。主要原因是宠物店的竞争力不足,大品牌的商品宠物店没有实力进货,小品牌的商品价格优势又不如电商。宠物店的商品也没有任何特色,销售的都是一些大众产品,如果想给宠物买件可爱又好看的衣服几乎是不可能。宠物店最稳定的收入大概就是宠物洗澡和美容了吧。
资不断,近一年有74起投资事件,涉及宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务、宠物周边零售等各个方面。从投融资轮次来看,天使轮、Pre-A以及A轮融资占多数,表示多数企业还处在发展的初级阶段,整个行业的发展才刚刚开始。

如果不是有实力的连锁宠物医院,单枪匹马开宠物医院结果也不容乐观。曾认识一位兽医,真心爱狗,医术过硬,信心满满的回到河北老家开宠物医院,不到两年时间便返回北京,继续在大宠物医院工作。

因为宠物医疗不属于高频支出,宠物疫苗和驱虫药可以轻易在电商平台购买,有的饲养人会尝试自己给宠物用药。加之早期黑心宠物医院被曝光多次,小病大治,医生不专业等问题频出,饲养人对宠物医院有天然的防范心理,小医院基本不会在饲养人的首选名单中。

在宠物的刚性需求狗粮这一块,玛氏公司占据市场76.4%的份额(就是那个卖M豆的公司),我们熟知的宝璐、皇家、伟嘉都属于这家公司。

讲究点的饲养人会选择美国和加拿大一些高端狗粮品牌,国产粮的处境略显尴尬。一味的以低价作为卖点显然不是长久之计,打造出能媲美北美高端宠物粮品质的品牌是当务之急,改变饲养人一提到国产粮就与低端粮划等号,在这一点上比瑞吉、疯狂的小狗等国产品牌正在这条路上不懈努力。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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